OBM là gì? Giải mã mô hình OBM và sự khác biệt với OEM, ODM trong sản xuất

23/09/2025 04:55 PM

Trong ngành sản xuất hiện đại, các mô hình hợp tác như OEM, ODM và OBM ngày càng được nhiều doanh nghiệp quan tâm khi xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm và thương hiệu. Nếu OEM (Original Equipment Manufacturer) chủ yếu gia công theo yêu cầu, ODM (Original Design Manufacturer) tập trung vào phát triển và cung cấp thiết kế có sẵn, thì OBM (Original Brand Manufacturer) lại mở ra một cấp độ cao hơn – nơi doanh nghiệp không chỉ sản xuất mà còn trực tiếp sở hữu và phát triển thương hiệu.

Vậy OBM là gì, có ưu nhược điểm ra sao, khác biệt thế nào so với OEM và ODM? Hãy cùng SunCos Group giải mã chi tiết trong bài viết dưới đây.

OBM là gì?

OBM (Original Brand Manufacturer) là mô hình sản xuất trong đó doanh nghiệp vừa nghiên cứu, thiết kế, sản xuất, vừa phân phối sản phẩm dưới thương hiệu của chính mình. Nói cách khác, OBM chính là cấp độ phát triển cao nhất. Khi nhà sản xuất không chỉ gia công (OEM) hay thiết kế cho thương hiệu khác (ODM), mà còn xây dựng thương hiệu riêng trên thị trường.

Ví dụ: Samsung, Apple hay Sony là những doanh nghiệp theo mô hình OBM. Họ có đội ngũ R&D, nhà máy sản xuất hiện đại, và hệ thống phân phối toàn cầu dưới thương hiệu riêng.

obm la gi — OBM là mô hình tự nghiên cứu, sản xuất, phân phối sản phẩm dưới hiệu của chính mình

Hàng hóa OBM hoạt động thế nào?

Hàng hóa OBM được hình thành qua chuỗi hoạt động khép kín như sau:

Nghiên cứu & phát triển (R&D): Doanh nghiệp tự xây dựng ý tưởng, công nghệ, công thức sản phẩm.
Thiết kế & sản xuất: Chủ động hoàn toàn trong khâu chế tạo, đảm bảo chất lượng theo tiêu chuẩn riêng của mỗi thương hiệu.
Định vị thương hiệu: Doanh nghiệp phát triển thương hiệu, bộ nhận diện (chai lọ, bao bì, tem nhãn) và chiến lược marketing.
Phân phối sản phẩm: OBM chủ động hệ thống bán hàng, đại lý, kênh online, offline toàn cầu.

Nhờ đó, hàng hóa OBM mang dấu ấn thương hiệu riêng, tạo sự khác biệt rõ rệt hơn so với OEM và ODM.

Ưu nhược điểm của hàng hóa OBM

Ưu điểm:

Toàn quyền thương hiệu: Doanh nghiệp làm chủ thiết kế, sản xuất và phân phối.
Lợi nhuận cao: Không phải chia sẻ biên lợi nhuận cho bên OEM/ODM.
Tạo giá trị bền vững: Thương hiệu mạnh giúp duy trì khách hàng trung thành và lâu dài.
Chủ động chiến lược sản xuất – kinh doanh: Từ đội ngũ R&D, chiến lược marketing đến phân phối đều do doanh nghiệp kiểm soát.

Nhược điểm:

Chi phí đầu tư lớn: Cần vốn khổng lồ để xây dựng đội ngũ R&D, nhà máy, thương hiệu riêng biệt của mình.
Rủi ro cao: Nếu sản phẩm thất bại, doanh nghiệp tự gánh toàn bộ chi phí.
Cạnh tranh gay gắt: OBM phải đối đầu trực tiếp với các thương hiệu lớn.
Đòi hỏi đội ngũ chuyên môn mạnh: Từ kỹ thuật, sản xuất đến marketing, phân phối.

Sự khác biệt giữa OBM, ODM và OEM

TIÊU CHÍ	OBM	ODM	OEM
Thiết kế sản phẩm	Do OBM tự thiết kế	Do nhà máy ODM thiết kế	Do thương hiệu đặt hàng cung cấp
Thương hiệu	Mang thương hiệu của chính OBM	Mang thương hiệu bên đặt hàng	Mang thương hiệu bên đặt hàng
Chi phí R&D	OBM tự đầu tư	ODM chi trả	Thương hiệu chi trả
Chủ động thị trường	Cao, hoàn toàn tự chủ	Trung bình - phụ thuộc ODM	Trung bình
Lợi nhuận	Cao nhất	Trung bình	Thấp

phan biet obm oem odm — Sự khác biệt chính giữa OEM, ODM và OBM nằm ở quyền sở hữu thiết kế và thương hiệu

Lợi ích của mô hình OBM trong sản xuất

Tạo giá trị thương hiệu lâu dài: Giúp doanh nghiệp có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
Lợi nhuận tối đa: Do OBM kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị.
Chủ động đổi mới sản phẩm: OBM liên tục cải tiến chất lượng về sản phẩm và đáp ứng mọi nhu cầu của khách. Để đưa sản phẩm ra thị trường và được nhiều người biết đến.
Gia tăng uy tín và tầm ảnh hưởng: Thương hiệu OBM dễ mở rộng thị trường quốc tế.

Làm thế nào để trở thành doanh nghiệp OBM thành công?

Để xây dựng mô hình OBM thành cộng, một doanh nghiệp cần phải thực hiện:

Đầu tư mạnh vào đội ngũ R&D: Liên tục nghiên cứu, sáng tạo công thức để đưa ra nhiều sản phẩm khác biệt trên thị trường.
Xây dựng thương hiệu: Đầu tư marketing, nhận diện thương hiệu rõ ràng.
Đảm bảo chất lượng sản phẩm: Áp dụng tiêu chuẩn quốc tế, minh bạch quy trình sản xuất.
Hệ thống phân phối vững chắc: Chủ động kênh bán hàng từ online đến offline.
Đối tác gia công hỗ trợ: Ở giai đoạn đầu, nhiều thương hiệu có thể hợp tác OEM/ODM trước, sau đó phát triển OBM.

Trong lĩnh vực mỹ phẩm, tại SunCos Group là đơn vị gia công ODM/OEM uy tín, chất lượng. Đây có thể là nền tảng giúp các thương hiệu trẻ dần phát triển và tiến tới trở thành OBM với thương hiệu riêng.

lam the nao de tro thanh doanh nghiep obm thanh cong

>> Xem thêm chi tiết dịch vụ gia công tại: https://suncosgroup.com/gia-cong-my-pham

Câu hỏi thường gặp

1. OBM là gì?

OBM là mô hình doanh nghiệp tự thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm dưới thương hiệu riêng.

2. OBM khác OEM và ODM thế nào?

OEM chỉ gia công, ODM vừa thiết kế vừa sản xuất, còn OBM tự chủ hoàn toàn và xây dựng thương hiệu riêng.

3. OBM có phù hợp với startup không?

OBM đòi hỏi vốn lớn, phù hợp với doanh nghiệp đã có nền tảng. Startup nên bắt đầu với OEM/ODM rồi phát triển thành OBM.

Lời kết

Qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ OBM là gì, cách hàng hóa OBM hoạt động như thế nào? Cũng như ưu nhược điểm và sự khác biệt với OEM, ODM. Đây là con đường để doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh, tối đa hóa lợi nhuận và khẳng định vị thế lâu dài trên thị trường.

Nếu bạn đang muốn khởi nghiệp trong ngành mỹ phẩm và dần phát triển thương hiệu riêng của mình. Hãy bắt đầu từ gia công mỹ phẩm tại SunCos Group. Với kinh nghiệm gia công OEM/ODM uy tín, SunCos Group sẽ đồng hành cùng bạn trên hành trình trở thành OBM bền vững và thành công.

Liên hệ trực tiếp
SunCos Group – Giải pháp gia công mỹ phẩm toàn diện
📍 Trụ sở chính: 366/20G Lê Văn Quới, Phường Bình Hưng Hòa, TP.HCM
📱 Hotline:0965 6666 06
📧 Email: suncosgroup@gmail.com
🌐 Website: https://suncosgroup.com/